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當(dāng)前位置:首頁 » 全家樂新聞中心 » 全家樂資訊 » 麥當(dāng)勞改金拱門,其中的營銷目的你知道多少?

10月25日,麥當(dāng)勞改名金拱門了,微博上立刻炸開了鍋,各路網(wǎng)友腦洞大開,用發(fā)散性思維將其他品牌調(diào)侃個遍:肯德基應(yīng)該叫“開封菜”,星巴克該改名“白娘子”,“白蓮花”非阿迪達斯莫屬,“小紅帽”會使必勝客更接地氣……

就連國外一些知名的品牌也紛紛躺槍。

微信圖片_20171028085909

當(dāng)然,我們要先澄清一下,這次只是公司名換了而已,餐廳門店不會改名,依然還是麥當(dāng)勞。

仔細琢磨了這件事后,我似乎嗅到了一絲陰謀的味道。改名不過是打著本土化的幌子掩蓋其商業(yè)轉(zhuǎn)型的真正目的。沒錯,麥當(dāng)勞已經(jīng)決定從國際知名快餐店,轉(zhuǎn)型成為金拱門土豪夜店了。

這些調(diào)侃的背后,無疑暗含著一種心理:麥當(dāng)勞所包含著的文化符號帶來的價值尚未褪色。


有人從營銷角度去進行了分析,這次事件之所以能成為一大輿論熱點,主要有幾個原因:


品牌為了讓用戶參與,會故意露一個馬腳,或者形成反差。


麥當(dāng)勞在中國家喻戶曉,本身就具備被廣泛傳播的基礎(chǔ),這點小企業(yè)只能望洋興嘆。

當(dāng)然,有些創(chuàng)業(yè)公司也能很快打出名堂,這更多要靠蹭熱點,比如世界杯期間,有些企業(yè)就弄了一個“給員工放假回去看世界杯”的事件營銷,也能獲得不錯的效果。


那么除了蹭熱點制造話題能達到營銷效果之外,還有什么方法?


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